Geschäftsbericht und Jahresrechnung 2009 Rheinhessenwein e.V.

1.  Das Geschäftsjahr 2009

Der Weinmarkt in Deutschland hat im Jahr 2009 eine Verschnaufpause eingelegt.
Nach den Ergebnissen der GfK-Marktforscher haben die Umsätze minimal zugelegt (+0,1%) bei einem zugleich spürbaren Rückgang in der abgesetzten Menge (-1,9%).
Die Mengeneinbußen resultieren dabei aus einer geringeren Anzahl von Käuferhaushalten (60,4%) und einem Rückgang in der eingekauften Menge Wein (43 l pro Jahr und Haus­halt).
Die deutschen Weine haben in der Menge insgesamt 5,3% gegenüber dem Vorjahr ein­gebüßt; spanische und französische Weine waren dabei die Nutznießer dieses Migra­tioseffekts. Der höhere Durchschnittspreis (2,81 €/l) hat es den deutschen Weinen ermög­licht, ihr Umsatzniveau zu halten.

Rheinhessen konnte im deutschen Lebensmitteleinzelhandel (LEH) Boden gut machen. Der Marktanteil liegt nun bei 26% aller deutschen Weine. Dies entspricht einer Steigerung um 2 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahr. Damit konnte Rheinhessen den Abstand zum Marktführer Pfalz (33%) verkürzen und den zu Baden (11%) weiter ausbauen. Die Zuwächse von Rheinhessen gehen vor allem auf das Konto der Mosel und der Pfalz. Gleichzeitig ist der Durchschnittspreis leicht auf 2,59 €/l angestiegen. Damit bestätigt sich die Entwicklung der letzten Jahre, wonach die Preiseinstiegsklasse für die Weine aus Rheinhessen - wie für alle deutschen Weine - an Bedeutung verliert.

Das klassische Weißweinland Rheinhessen hat in den vergangen Jahren seinen Rotwein­anteil immer weiter ausgebaut. 2009 weisen die Marktforscher allerdings erstmals seit vielen Jahren einen leichten Rückgang des Rotweinanteils auf nun 41,5 % aus. Auch Weißwein gibt leicht auf 51,4% nach, während die Roséweine auf 7,1% angewachsen sind.

Auf den übrigen Absatzwegen ist vor allem festzustellen, dass sich im Direktbezug von Wein beim Winzer eine Wertsteigerung beobachten lässt. Der Konsument ist bereit, für gute Qualitäten auch höhere Preise zu bezahlen.

Die wesentlichen Daten aus dem Verbraucherpanel werden auch durch die Daten der Trinkweinbilanz bestätigt: die Statistiker weisen einen Pro-Kopf-Verbrauch von 20,1 Litern Wein aus (Vorjahr 20,7); die Sekte haben sich bei 3,7 Litern stabilisiert.

Weißweinsorten gewinnen an Bedeutung

In den Weinbergen Rheinhessens haben im Jahr 2009 die Weißweinsorten 140 ha Reb­fläche dazu gewonnen, die Rotweinsorten haben hingegen 100 ha eingebüßt. Insgesamt beträgt die Rebfläche Rheinhessens nun 26.480 ha (+ 0,2%).

Das Statistische Landesamt weist Riesling, Weißburgunder und Grauburgunder sowie Chardonnay und Sauvignon blanc als die Gewinner aus. Portugieser, Dornfelder und Regent haben Rebfläche verloren.
Wichtigste Rebsorte bleibt Müller-Thurgau (4.340 ha), der im vergangenen Jahr leicht dazu gewonnen hat. Riesling (3.887 ha) und Silvaner (2.462 ha) folgen in den Weißwein-Charts. Die weißen Burgundersorten kommen zusammen bereits auf über 10% der Rebfläche.

Die wichtigste Rotweinsorte ist unangefochten der Dornfelder mit 3.407 ha. Portugieser (1.609 ha) und Spätburgunder (1.344 ha) folgen auf den Plätzen. Die Flächenanteile der internationalen Klassiker wie Merlot (147 ha) oder Cabernet Sauvignon (87 ha) bleiben nach wie vor unter der 1%-Marke.

Anteil der Rebsortenweine wächst weiter

Im Rückblick auf die Zahlen der Amtlichen Qualitätsweinprüfung des Jahres 2009 lässt sich feststellen, dass Rheinhessen weiter erfolgreich an seinem Rebsortenbewusstsein arbeitet. Stattliche 73,6% der geprüften Weinmenge gehen inzwischen als Rebsortenwein in den Markt.
Ansonsten bestätigt die Statistik die Trends der letzten Jahre: die Bedeutung der Quali­tätsweine steigt (85,9%), die der Prädikatsweine nimmt ab (14,1%). Die Kellereien haben herausragende Bedeutung in der Vermarktung rheinhessischer Weine (79%), die Winzer­genossenschaften halten ihren Anteil stabil (2%), ebenso die Weingüter 19%).
Die Bedeutung der Liebfraumilchweine geht zurück; der Million-Seller im Export hat noch einen Anteil von 11,5% an der gesamten Prüfmenge.
Die Weißweine machen 59% aus, die Rotweine haben 31%. Das Wachstumssegment sind die Roséweine, die knapp 10% erreichten.
Trockene und halbtrockene Weine schaffen zusammen 53,5% der gesamten Menge; der Anteil lieblicher und süßer Weine ist in den vergangenen 5 Jahren von 60,5% auf nun 46,5 % gesunken.
Die Classic-Weine schaffen einen Marktanteil von 2%.

Der neue Weinjahrgang hat die Fässer gefüllt und hat sehr gute Qualitäten gebracht. Es ist ein Jahrgang, der mit vielen Vorschusslorbeeren bedacht wurde und der bereits sehr erfolgreich im Markt unterwegs ist. Die 2009er Weine sind kraftvoller als im Jahr zuvor, bieten jedoch zugleich ein prächtiges Trinkver­gnügen.
Mit einem Durchschnittsertrag von 99 hl/ha liegt die Erntemenge um 6% unter dem lang­jährigen Durchschnitt des Gebietes.

Die Werbekampagne läuft und läuft

In der Werbe-Arbeit stand die Kampagne für den Rheinhessenwein im Mittel­punkt. Die Winzer-Kampagne, die auf dem Konzept des Jahres 1992 (!) basiert, läuft unter der Bot­schaft „Rheinhessen. Die Weine der Winzer“. Dieser Langläufer unter den deutschen Werbekampagnen ist einerseits ein wichtiges Kapital für Rheinhessen und andererseits ein pragmatischer Kniff, um mit kleinem Budget überhaupt eine Mediawerbung am Laufen zu halten. Die Winzerportraits in ihrem prägnanten schwarz-weißen Stil haben in all den Jahren viele wichtige Botschaften über Rheinhessen transportiert. Die zentralen Aussagen der Werbekampagne lauten: Rheinhessen = Kompetenz, Rheinhessen = Erfolg, Rhein­hessen = Innovation. Die Rheinhessen-Anzeigen haben eine hohe Wieder­erkennung und nach wie vor eine Alleinstellung in der Weinbranche.

Durch die Integration der rheinhessischen Landschaftsaufnahmen hat die Kampagne den zweiten Schwung bekommen, der sie heute noch antreibt und der wichtige Synergien zwischen Wein und Tourismus geschaffen hat. Zugleich mussten Frequenzein­bußen aus dem Wechsel hin zu farbigen Anzeigen durch eine ausgeklügelte Media-Planung kompen­siert werden. Erste Online-Adaptionen der Kampagne wurden umgesetzt.

Es ist die Aufgabe der Gebietsweinwerbung, mit dieser Kampagne eine kraftvolle Werbung Rheinhessens in den Medien sicherzustellen; dies wird ohne eine bessere finanzielle Ausstattung des Media-Budgets nicht zu erreichen sein.

Neben der klassischen Werbung ist das Internet eine feste Größe im Marke­ting-Mix geworden. Im Jahr 2009 haben die drei Institutionen Rheinhessenwein, Rheinhessen Touristik und Rheinhessen Marketing den 2007 zur Dachmarke www.rheinhessen.de zusammenge­fassten Internet-Auftritt gemeinsam fortgeführt. Die Neugestaltung der Inhalte und deren Abstimmung auf das Besucherinteresse sorgt intern für großen Abstimmungsbedarf, zeigt aber nach außen ein stimmiges, kraftvolles Bild von Wein, Kultur und Tourismus in Rheinhessen.

„Rheinhessen schmeckt gut“ hat sich im dritten Jahr zu einem wichtigen Führer durch die gastronomische Landschaft Rheinhessens entwickelt. Die saisonalen Pro­gramme Wein­frühling, Weinsommer und Weinherbst sind zu einem hilfreichen Wegweiser im gastro­nomischen Veranstaltungskalender in Rheinhessen geworden. Gut nachgefragt sind auch die Trainingsangebote für das Servicepersonal in der rheinhessischen Gastro­nomie.

Großes Veranstaltungsprogramm

Unser Veranstaltungsprogramm sorgt dafür, dass die Themen der Werbekampagne mit Leben erfüllt werden. Neue Projekte wie z.B. „Si, si … Silvaner“ ergänzen das bisherige Angebot. Dort, wo interes­sante Weinevents von engagierten Winzern gemeinsam durch­geführt wurden, war die Gebietsweinwerbung zumeist fördernd mit dabei.
Die Produktkonzepte RS Rheinhessen Silvaner und Selection Rheinhessen sowie die Top-Weine der Prämierung und die Grossen Gewächse Rheinhessens, die u. a. für den Qualitätsanspruch und die Weinkompetenz von Rheinhessen stehen, wurden in die Aktivitäten eingebunden.

Auffällig im Veranstaltungskalender 2009 waren die große, neue Rheinhessen-Präsen­tation auf der ProWein in Düsseldorf, die Städte-Tour der Rheinhessen-Connection (München, Berlin, Hamburg und Köln), das Weinforum Rheinhessen, die Jahrgangs­präsentationen von RS Rheinhessen Silvaner und Selection Rheinhessen, die Wahl der Weinmajestäten, die Aktivitäten im Silvaner-Jubiläumsjahr, die Beteiligung am Gastro-Event „TasteTival“ in Mainz, das Engagement bei den Nibelungenfestspielen in Worms und wieder einige interessante Veranstaltungen und Präsentationen in Zusammenarbeit mit dem DWI; die Journalisten, Händler und Sommeliers aus wichtigen Auslandsmärkten konnten so interessante Einblicke in die rheinhessische Weinwirtschaft erhalten.

Die Verkaufsförderungsaktivitäten aus den Mitteln der Gebietsweinwerbung beschränkten sich im Berichtsjahr auf Aktionen mit dem Fachhandel und mit der Gastronomie.

Der Geschäftsbericht 2009 zeigt einige der Aktivitäten, die wir durchgeführt haben, um den Weinen aus Rheinhessen noch mehr Bekanntheit und Anerkennung zu ver­schaffen. Dabei suchen wir die Zusammenarbeit mit denjenigen Institutionen, die sich ebenfalls für das Vorankommen von Rheinhessen einsetzen, insbesondere Rheinhessen-Touristik und Rheinhessen Marketing.

2.  Bericht der Geschäftsführung

Für die Durchführung der Absatzförderungsaufgaben im Jahr 2009 hatte Rheinhessen­wein e.V. insgesamt 2,83 Mio. € budgetiert. Diese Mittel stammen aus den Abgaben der Winzer nach dem Absatzförderungsgesetz sowie aus eigenen Aktivitäten. Ausgegeben wurden insgesamt 2,59 Mio. €.
Die Jahresrechnung (Anlage) zeigt die Verwendung dieser Mittel. Zu den wichtigsten Positionen ergeben sich die folgenden Anmerkungen:

Ein großer Teil des Budgets wurde für die Mediawerbung ausgegeben. Die Jahres­rechnung weist einen saldierten Betrag von 676 T€ aus. Die Kampagne „Rheinhessen. Die Weine der Winzer.“ wurde im Reichweiten-Titel Kultur-Spiegel, in Food-Titeln wie essen & trinken oder Feinschmecker sowie in Spezialtiteln der Weinbranche geschaltet. Ferner wurde in Zusammenarbeit mit dem DWI über Advertorials geworben und erste Werbeplatzierungen wurden online geschaltet.
Hinzu kommen die Aufwendungen für www.rheinhessen.de - den gemeinsamen Rheinhessen-Internet-Auftritt. Dieses Medium nimmt einen enorm wichtigen Platz in der Werbearbeit des Rheinhessenwein e.V. ein.

Im Rahmen eines Kooperationsprogramms fördert Rheinhessenwein e.V. die werblichen Anstrengungen seiner Mitglieder bei der Schaltung von Anzeigen. Die individuellen Anzei­gen der Mitglieder werden mit einem Zuschuss von 30% der Kosten unterstützt, sofern ein „Rheinhessen-Rahmen“ (Rheinhessen. Die Weine der Winzer) um die Anzeigen gezogen wird. Aus diesem Programm wurden insgesamt 36 T€ an Zuschüssen gewährt.

Der Veranstaltungsbereich war wieder ein wichtiges Betätigungsfeld der Gebietswein­werbung. Wir hatten im Berichtsjahr viele interessante Aktivitäten zu verzeichnen, für die insgesamt 572 T€ auf­gewendet wurden; zugleich konnten 154 T€ Erlöse aus den Veran­staltungen realisiert werden.

In zahlreichen Städten des Bundesgebietes wurden in Zusammenarbeit mit dem Wirt­schaftsministerium die Rheinland-Pfalz-Weindörfer aufgemacht; hinzu kamen die Wein­messen in Bremen, in Bochum und in Kiel. Sie wurden vom Rheinhessenwein e.V. mit­finan­ziert. Ein attraktiver Hingucker und zugleich Ausgabenschwerpunkt war die neu gestaltete Gemeinschaftspräsentation Rheinhessen auf der Fachmesse ProWein in Düsseldorf. Die Präsentations-Tour „Rheinhessen Connection“ bediente an den Stand­orten Hamburg, Berlin, München und Köln ebenfalls das Profi-Publikum (Handel und Gastronomie).
Sponsorleistungen haben wir u. a. für das Zeltfestival, den Jahresempfang der Wirtschaft oder das Sommerfest des Bundespräsidenten erbracht. Unser Sponsoring-Engagement bei den Nibelungenfestspielen in Worms haben wir fortgesetzt.

Zusammen mit der Landwirtschaftskammer Rheinland-Pfalz haben wir wieder das Wein­forum Rheinhessen im Museum für Antike Schifffahrt durchgeführt. Dort wurde neben den gold­prämierten Weinen der komplette Jahrgang der Selection Rheinhessen gezeigt.

Die Teilnahme an Weinfesten in den Verbrauchergebieten findet im Kreis der Mitglieder des Rheinhessenwein e.V. großes Interesse. Der Verein fördert die Eigeninitiative und stellt ein Budget zur Unterstützung dieser Veranstaltungen zur Verfügung, aus dem die Weinfeste bezuschusst werden. Die Weinfeste, die neu ins Programm gekommen sind, wurden entweder von den Winzern selbst oder von Veranstaltungsagenturen akquiriert. Insgesamt 39 T€ sind aus diesem Programm abgerufen worden.

Die Seminare sind ein fester Bestandteil in unserem Kooperationsangebot. Die Bildungs­initiative Rheinland-Pfalz und das DLR Oppenheim hatten im Berichtsjahr für alle interes­sierten Winzer wieder ein umfangreiches Programm angeboten. Die Seminarteilnehmer haben 6 T€ an Zuschüssen aus Mitteln des Rheinhessenwein e.V. erhalten.

In der Verkaufsförderung stehen Aufwendungen von insgesamt 330 T€ zu Buche. Zur Verkaufsförderung gehören vor allem die Produktion und der Vertrieb der Rheinhessen­wein-Werbemittel an die Mitglieder, den Fachhandel und die Gastronomie sowie die Son­derprodukte (Ideen aus Wein). In diesem Geschäftsfeld wurden 285 T€ an Erlösen erzielt.
Der Umsatz der Sonderprodukte (Ideen aus Wein) weist in 2009 eine Stagnation des Um­satzes aus, was in wirtschaftlich schwierigen Zeiten jedoch noch positiv zu beurteilen ist. Die Entwicklung neuer Produkte gestaltet sich immer schwieriger. Die Silvaner-Kräuter-Nudeln wurden einem Relaunch unterzogen. Es ist ein eindeutiger Trend zur Nachfrage von Produkten unterhalb der Preisschwelle von 5 € feststellbar.

Die Personalkosten betrugen im Berichtsjahr saldiert 458 T€. Die Steigerung im Ver­gleich zum Vorjahr ist geringfügig (+1,1%) und hat sich aus den Tarifänderungen ergeben.

Im Jahr 2009 waren beim Rheinhessenwein e.V. 11 Mitarbeiter beschäftigt, davon 4 in Teilzeit. Ganzjährig wurden wir ferner durch Minijobber unterstützt.

Die Aufwendungen für den Geschäftsbetrieb beliefen sich saldiert auf 153 T€.

Die Position Abschreibungen auf Anlagen weist insgesamt 21 T€ aus.

Die Finanzierungsgrundlage der Gebietsweinwerbung sind die Leistungen der Winzer nach dem Absatzförderungsgesetz Wein (AbföG). Aus diesen parafiskalischen Mitteln stehen dem Rheinhessenwein e.V. im Schnitt der Jahre 1,8 Mio. € an Einnahmen zur Verfügung.

Wichtige Positionen auf der Einnahmenseite waren ferner die Erlöse aus den Mitglieds­beiträgen (100 T€) sowie die Zinserträge und Skonti (18 T€).

Rheinhessenwein e.V. zählte zum Jahresende 2009 insgesamt 1.565 Mitglieder. 24 Neu­zugängen standen 41 Kündigungen gegenüber. Die Kündigungen sind zum ganz über­wiegen­den Teil auf Betriebsaufgaben zurückzuführen.

Ein wichtiger Punkt in der Arbeit des Rheinhessenwein e.V. ist das Angebot attraktiver Serviceleistungen. Für die Mitglieder bestehen Rahmenvereinbarungen zum Paletten­versand von Wein mit den Speditionen Kayser, Lehnkering und Dachser-Lebensmittel­logistik. Zum Paketversand existiert eine Rahmenvereinbarung mit DHL. In diesem Be­reich erfolgt eine ständige Marktbeobachtung, um stets die preiswertesten Angebote für unsere Mitglieder darzustellen.
Ferner gibt es immer wieder spezielle Konditionsvereinbarungen für unsere Mitglieder mit Fotografen, Elektro-Fachhändlern oder Seminaranbietern. 

3.  Klassische Werbung 2009

Mit den oben genannten Medien erzielt die Rheinhessenwein-Kampagne eine möglichst hohe Reichweite in der Breiten- sowie in der Kern-Zielgruppe. Alle Wein-Spezialtitel brin­gen Kontakte und Kontaktdichte hinzu.

Im Geschäftsjahr wurde für die Anzeigenkampagne mit den vorhandenen Motiven gear­beitet. Es wurden keine neuen Kampagnen-Motive fotografiert.

4.  Veranstaltungen 2009

a)  Weinfeste mit rheinhessischer Beteiligung (3 Betriebe und mehr) in:
Ahrensburg, Bad Homburg, Bad Lauterberg, Bad Oeynhausen, Bad Pyrmont, Bad Soden, Beckum, Berlin-Charlottenburg, Berlin-Köpenick, Berlin-Lichtenrade, Bonn, Bremen, Celle, Chemnitz, Darmstadt (Heinerfest / Wilheminenstraße), Detmold, Dietzenbach, Duisburg, Essen-Stele, Frankfurt/Main, Freiberg, Gifhorn, Groß-Gerau, Hagen, Hamburg-Ochsen­zoll, Heiligenhafen, Heusenstamm, Hildesheim, Krefeld, Langenselbold, Lintorf, Magde­burg, Mülheim-Heißen, Munster, Neu-Isenburg, Neuss, Norderney, Offenbach, Paderborn, Pinneberg, Remscheid, Rheda-Wiedenbrück, Rheydt, Rodgau, Rüsselsheim, Saar­brücken, Seligenstadt, Soest, Stade, Templin, Vlotho, Westerland, Wetzlar, Wolfsburg, Wuppertal

b)  Beteiligung von Winzern an Deutschen Weindörfern in:
Bad Pyrmont, Bad Salzuflen, Bad Segeberg, Berneburg, Buxtehude, Fulda, Geseke, Hamminkeln, Hamm, Herford, Köln, Kreuztal, Marl-Hüls, Meschede, Minden, Neuss, Nienburg, Recklinghausen, Rheine, Tecklenburg, Uelzen, Wedel, Wuppertal

c)  Gemeinschaftsaktionen mit dem Deutschen Weininstitut:
- Megavino in Brüssel
- Sommerfest des Bundespräsidenten, Berlin

d)  Beteiligung an den Weinfesten im Rahmen der Rheinland-Pfalz-Aktionen:
Aachen, Berlin (Spandau und Botanischer Garten), Braunschweig, Dortmund, Dresden, Düsseldorf, Fehmarn, Flensburg, Hannover, Jülich, Lübeck, Osnabrück, Siegburg

e)  Messen/Ausstellungen:
- Rheinhessische Agrartage, Nieder-Olm
- ProWein, Düsseldorf
- Anuga, Köln
- Weinmesse Bremen (Rheinland-Pfalz-Aktion)
- Weinmesse Bochum (Rheinland-Pfalz-Aktion)
- Weinmesse Kiel (Rheinland-Pfalz-Aktion)

f)  Veranstaltungen in Zusammenarbeit mit der Landwirtschaftskammer Rheinland-Pfalz:
- Weinforum Rheinhessen, Museum für Antike Schifffahrt, Mainz
- Der Beste Schoppen, Mainz

g)  Rheinhessen-Präsentationen zusammen mit dem DWI
- Tour der Independant Wine Merchants
- Internationale Silvaner-Pressereise
- Berlinale – Filmfestspiele, Berlin (zusammen mit Rheinland-Pfalz)

h)  Gebietspräsentationen:
- Empfang der Wirtschaft, Mainz
- Silvaner-Pflanzung, Stadecken-Elsheim
- Jury Mundus VINI, Worms
- Master of Wine, Rheinhessen
- Wine and Spirit Education Trust (WSET), Rheinhessen
- Rheinhessen-Rallye, Rheinhessen
- Pressefest des OB und des Presseclubs, Mainz
- Sommelier-Tour (Sommelier-Union), Rheinhessen
- Rheinhessen Connection in Berlin, Hamburg, München und Köln
- Ball des Weins, Wiesbaden
- 350 Jahre Silvaner, Mainz (Veranstaltung in Zusammenarbeit mit den Winzermeistern)
- Nibelungenfestspiele, Worms
- Wahl der Rheinhessischen Weinmajestäten, Mainz
- Rheinhessen-Tour im Rahmen des TasteTivals
- FIJEV (Internationale Weinjournalisten), Rheinhessen
- Zeltfestival, Mainz
- MKN-Award, Mainz

Ferner hat sich Rheinhessenwein e.V. an folgenden Präsentationen beteiligt:
- Internationale Grüne Woche, Berlin
- CMT, Stuttgart und ITB, Berlin
- Rosenmontagsumzug (Mainzer Culinarium), Mainz
- Selection Rheinhessen und RS / Jahrgangspräsentationen
- Beste Weinnase, Oppenheim

i)  Kulinarische Veranstaltungen
- Auftaktveranstaltung „Weinfrühling in Rheinhessen“, Novotel Mainz
- RS Rheinhessen Silvaner Open mit RS-Premiere, Golfclub Mommenheim
- Burgundernacht mit den Weinen der Selection Rheinhessen, Andreasstift Worms
- Kulinarische Vorpremiere mit Weinen der Selection Rheinhessen, St. Johann
- Weinpartner des Novotel bei der Veranstaltung „Alles Käse“ (TasteTival), Mainz

j)  Hotelfachschulen/Volkshochschulen:
Die Zusammenarbeit mit Multiplikatoren aus dem Bereich der Hotelfachschulen und Volkshochschulen läuft weiter. Die Geschäftsstelle wird als Koordinierungs- und Bera­tungsstelle für Weinseminare genutzt. Es werden Neuigkeiten und aktuelle Themen aus der Region abgefragt, Weinempfehlungen eingeholt, Proben zusammengestellt und Informationen abgerufen.

5.  Leitprojekt „Gastronomie“

Anfang 2008 wurde in der IHK das Konzept „Wein und Gastronomie“ vorgestellt.
Zielsetzung dieses Konzeptes ist es:
- Gastronomen als Multiplikatoren zu aktivieren
- Gastronomiebetriebe zu Orten des Weingenusses und des Weinerlebnisses werden zu lassen
- Rheinhessen als Genießer-Region zu profilieren
- Regionale Wein- und Esskultur zu fördern
- Absatz von rheinhessischen Weinen in der Gastronomie zu steigern

Aktionsprogramme – Weinfrühling, Weinsommer, Weinherbst
Mit den Aktionsprogrammen Weinfrühling, Weinsommer und Weinherbst in Rheinhessen möchte Rheinhessenwein auf regionale Weine in der regionalen Gastronomie aufmerk­sam machen, interessante Veranstaltungen rund um den Wein in der regionalen Gastro­nomie bündeln und Wein im Zusammenspiel mit Speisen zu einem Erlebnis werden lassen.
Unter dem Titel „Weinfrühling in Rheinhessen“ wurde das Engagement in der regionalen Gastronomie gestartet. Interessante weingastronomische Veranstaltungen im Aktionszeit­raum wurden gebündelt und unter einem gemeinsamen Dach beworben. Im Mittelpunkt des „Weinfrühlings in Rheinhessen“ standen der neue Jahrgang sowie ein saisonales Speisenangebot. Der „Weinsommer in Rheinhessen“ stand unter dem Motto „Rheinhes­sen in den schönsten Höfen und auf den schönsten Terrassen erleben“. Bei dem „Wein­herbst in Rheinhessen“ wurde der Schwerpunkt auf die Spitzenweine aus Rheinhessen sowie auf ein interessantes kulturelles als auch herbstliches gastrono­misches Angebot gelegt. Die Bewerbung der einzelnen Veranstaltungen erfolgte über einen Programm-Flyer sowie einzelne Promotion-Schaltungen in „Pepper“.

Qualifizierungsangebot für Servicekräfte
Unterstützend zu den werblichen Aktivitäten gab es im Jahr 2009 in Kooperation mit der IHK Rheinhessen, dem DEHOGA Rheinland-Pfalz und dem Kompetenzzentrum für Weinmarkt und Weinmarketing (Oppenheim) eine Seminarreihe zur Weinqualifi­zierung für Servicekräfte. Ziel der Weinqualifizierung war es, den Servicekräften Kompe­tenz in Sachen Wein und Wissenswertes rund um den Wein und die Region zu vermitteln. Auf der Agenda standen u.a.: Basisseminar, Sensorikseminar, Workshop „Harmonie von Wein und Speise“, „Geschäfte generieren – mit kompetentem Service Geld in der Gastro­nomie verdienen“.

6.  Beratungsring RS – Selection Rheinhessen e.V.

Die Gemeinschaftsprogramme RS Rheinhessen Silvaner und Selection Rheinhessen sind seit 1997 in einem Beratungsring organisiert. Aufgrund einer geänderten Förderkulisse für private Beratung in der Landwirtschaft musste im Berichtsjahr intensiv an einem neuen Beratungskonzept gearbeitet werden, um mögliche Fördergelder weiterhin nutzen zu kön­nen (nur noch für die produktionstechnische Beratung bei Selection Rheinhessen). Außer der Umsetzung der beiden Programme bietet der Ring Seminare, Work­shops, Informatio­nen und Beratung zum Thema Qualitätssicherung und Qualitäts­steigerung an.

RS Rheinhessen Silvaner
Mit dem Jahrgang 2008 konnte im Berichtsjahr der 24. RS-Jahrgang in Folge vorgestellt werden. RS Rheinhessen Silvaner wurde sehr öffentlichkeitswirksam bei großen Veran­staltungen wie dem Jahresempfang der Wirtschaft, dem Meininger Award 2009 und der ITB präsentiert. Der RS Rheinhessen Silvaner wird nach wie vor als markanter Wein­repräsentant für Rheinhessen eingesetzt.
RS war im Jahr 2009 in der Economy-Class der Lufthansa auf den Lang­streckenflügen unterwegs und hat dabei eine gute Visitenkarte für Rheinhessen abgegeben.

Selection Rheinhessen
2009 wurde die 17. Kollektion der Selection Rheinhessen mit insgesamt 56 Weinen vor­gestellt. Mit 31 teilnehmenden Weingütern ist es die größte Kollektion seit Bestehen des Spitzenweinprogramms.
Neben der Jahrgangspräsentation fand eine kulinarische Vorpremiere des neuen Jahr­gangs in St. Johann statt. Ferner wurden die Weine bei vielen Präsentationen, kulinari­schen Veran­staltungen und Presseveranstaltungen eingesetzt.

7.  Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Die Arbeit des Rheinhessenwein e.V. fand im Berichtsjahr ein gutes Echo in den Medien. Neben den Informationen über neue Themen aus der Region bieten vor allem die Veran­staltungen immer wieder gute Aufhänger für die Öffentlichkeitsarbeit.

Ein starkes Medieninteresse gilt den erfolgreichen Winzerinnen und Winzern sowie den aktiven Winzervereinigungen, die mit herausragenden Weinen und pfiffigen Events für Furore sorgen und für einen beträchtlichen Teil des publizistischen Rheinhessenwein-Echos „verantwortlich“ sind.

Die Sieger bei der Bundesweinprämierung, die Aufsteiger in den Weinführern von Gault Millau und Eichelmann, die Top-Betriebe beim Vinum Rotwein-Preis, die „Gewinner“ beim AWC in Wien, die Favoriten in den Charts der vielen Degustationen der Fachpresse, auch auf internationaler Bühne, sind Winzer aus Rheinhessen ganz vorne mit dabei. Und diese erzählen ganz einfach woher sie kommen und was da los ist. Das hilft Rheinhessen in der positiven Außenwirkung ungemein.

Dasselbe gilt für die Gemeinschaften, die sich inzwischen etabliert haben. Die Weingüter der Vereinigung „Grosses Gewächs Rheinhessen“ haben ihre Auftritte in den deutschen Großstädten zu Pflichtterminen im Veranstaltungskalender der Weinprofis gemacht. Ab­solut angesagt ist die junge Crew von „Message in a bottle“ - längst nicht mehr nur wegen der legendären Party „Wein in den Mai“. Erfolgreich waren auch die Präsenta­tionen von „Vinovation Worms“, die Präsentation „Wein vom Roten Hang“, der Doppel­auftritt „Best of Mainzer Wein“, die Weinkost in Stadecken-Elsheim, der erfolgreiche Auftakt der Wein­salon-Winzer und der Riesling-Lounge-Winzer in Mainz und viele andere mehr.
Diese regionalen Degustationsforen sind ein wichtiger Antrieb und Stütze zugleich, um auf dem Weg der Imageverbesserung für Rheinhessen voranzukommen; aus diesem Grund werden diese Veranstaltungen auch aus Mitteln der Gebietsweinwerbung unterstützt.

Ein großes publizistisches Echo hat sich aus der Aufnahme von Mainz|Rheinhessen in den Kreis der Great Wine Capitals ergeben. Die Zugehörigkeit zu diesem weintouristi­schen Netzwerk der großen Weltweinstädte wie Bordeaux, Porto oder San Francisco ist eine Auszeichnung und Verpflichtung zugleich. Und es ist eine Chance für Rheinhessen, aus der Verbindung zwischen Mainz und Rheinhessen eine neue inter­nationale Wahr­nehmung der Region zu erreichen.
Beim internationalen Wettbewerb „Best of Winetourism“ konnte das Weingut Hemmes, Bingen, einen der begehrten Awards nach Deutschland holen (Kategorie Nachhaltigkeit).

In Absprache mit dem Weinwirtschaftsrat organisierte Rheinhessenwein e.V. eine sehr gut besuchte Frühjahrspressekonferenz in Harxheim. Die kommunikative Herbst­vesper wurde 2009 ganz klassisch in der Domäne in Oppenheim durchgeführt.

In dieser Aufzählung dürfen natürlich die Weinmajestäten nicht fehlen. Ob in Rheinhessen selbst, ob in Berlin oder sonst wo. Überall dort, wo sie im Einsatz sind, ist Rheinhessen ein Thema und - dafür garantieren Sina Listmann, Katharina Faust, Christiane Horn und Susanne Wild - dieses Thema ist sehr kompetent und mit herzlichem rheinhessischem Engagement besetzt.

Die Mitglieder des Rheinhessenwein e.V. wurden im 2-monatigen Rhythmus durch Rund­schreiben über allerhand Neues informiert.
In sechs Ausgaben informierte die Gebietsweinwerbung mit der Beilage „Rheinhessen aktuell“ in der Zeitschrift „das deutsche weinmagazin“ die Winzer in Rheinhessen über Aktivitäten, Präsentationen, Trends und Entwicklungen. Die Geschäftsstelle nutzte die Beilage gleichzeitig als Information für die Medien.

Insgesamt 8-mal wurden Newsletter an ca. 1.200 interessierte Endverbraucher verschickt. Der Newsletter hat mit seinen festen Rubriken den Charakter eines Magazins und berich­tet über aktuelle Themen, Termine und Tipps aus den Bereichen Wein, Kultur und Touris­mus.

www.rheinhessen.de

Der Internet-Auftritt besteht aus 4 Hauptrubriken: Tourismus & Freizeit, Wein & Genuss, Kultur & Geschichte, Region & Wirtschaft. Diese lassen zwar die internen Zuständigkeiten der Institutionen Rheinhessenwein, Rheinhessen Touristik und Rheinhessen Marketing erahnen. Die Inhalte verzahnen sich jedoch immer stärker, so dass sich der Auftritt für den Besucher wie aus einem Guss darstellt.

Auf dem Weg zum Web 2.0, dem verstärkten Dialog mit den Besuchern, wurde es den Nutzern ermöglicht, über die Gastro-Datenbank ein Feedback zu den besuchten Restau­rants und Straußwirtschaften zu geben. Neu wurde eine Datenbank von Event-Locations eingestellt, die derzeit ca. 50 Möglichkeiten aufzeigt, beim Winzer zu feiern. Zum Silvaner-Jubiläumsjahr richteten wir einen Subchannel, also eine extra Internet-Seite ein, die auf alle Silvaner-Aktivitäten im weltgrößten Silvaner-Anbaugebiet hinwies. Für den Shop wurde eine neue Zahlungsroutine eingerichtet. Ansonsten haben wir in 2009 den Fokus auf die Aktualität bestehender Inhalte und weniger die Erweiterung der Inhalte ge­legt. Der Internet-Auftritt wird ohnehin in seinem Umfang immer mächtiger und erfor­dert dadurch eine enorme eigene Arbeitsleistung.

Die Besucher honorieren diesen Einsatz mit steigenden Zugriffszahlen. Derzeit liegen wir bei etwa 125.000 abgerufenen Seiten je Monat, vor einem Jahr waren es noch knapp 120.000. Die Intensität der Besuche auf unseren Seiten ist mit Verweilzeiten von ca. 6 angeschauten Einzelseiten recht hoch.
Gerade auch im Kontext von Social Media Marketing planen wir für die Zukunft, stärker in den Dialog mit den Besuchern einzusteigen. Facebook, Twitter & Co. sind mittlerweile fest etablierte Kommunikationselemente, die auch die Weine aus Rheinhessen noch mehr ins Gespräch bringen können.

An den Internet-Auftritt www.rheinhessen.de sind eigene Bereiche für Mitglieder, Presse und Fachhandel angedockt. Insbesondere der Mitgliederbereich wird in der internen Kommunikation immer wichtiger; er ist ein effizienter Zugang zu allen Arbeitsbereichen des Rheinhessenwein e.V. Dort finden die Mitglieder beispielsweise wichtige Meldungen für die Weinbranche, Ausschreibungen für Weinwettbewerbe, Standplätze für Weinfeste und -messen, Rahmenvereinbarungen, ein Bildarchiv, Informationen und Vorlagen zum Download für alle Kooperationsmaßnahmen und Gemeinschaftsprogramme und nicht zu­letzt die direkten Ansprechpartner in der Geschäftsstelle. Alles in allem ein sattes Ange­bot, das nur darauf wartet, noch intensiver genutzt zu werden.

Über einen eigenen Mitglieder-Newsletter wird ad hoc auf wichtige Themen hingewiesen. Langfristiges Ziel ist es, das umfang­reiche gedruckte und kostenintensive Rundschreiben durch Mitglieder-Mailings zu ersetzen und die kompletten Inhalte ins Internet zu verlagern. Wir hoffen, dass in nächster Zeit möglichst alle Mitglieder über eine E-Mail-Anbindung verfügen, da die Nutzung dieses Kommunika­tionsweges für uns und für die Mitglieder enorme Effizienzsteigerungen und Kosteneinsparungen bringen würde.