Guerrillamarketing voor Rheinhessen

Het doel van het project is enerzijds het ontwikkelen van een concept voor guerrillamarketing dat passende maatregelen ontwikkelt voor de toeristische doelgroepen en thema's in Rheinhessen, kosten benoemt en implementatiesuggesties doet. Anderzijds zullen op basis hiervan de eerste passende maatregelen en acties in Rheinhessen worden geïmplementeerd.

Toenemende digitalisering, snellere beschikbaarheid van informatie en hoge concurrentiedruk vragen om herziening en aanpassing van eerdere toeristische marketing- en reclamemaatregelen, zoals klassieke toeristische beurzen en advertenties, omdat deze de relevante doelgroepen steeds minder bereiken. Nieuwe maatregelen, zelfs met een beperkt budget, zijn nodig om klanten aan te spreken.

Met guerrillamarketing, 'reclame uit hinderlaag', wordt getracht door verrassende acties emoties op te wekken bij de doelgroep en lang in hun geheugen te blijven hangen. Het doel van het project is ervoor te zorgen dat bestaande marketingmiddelen innovatief en effectief blijven worden gebruikt.

Guerrillamarketingcampagnes behoren nog niet tot de standaardreclame-instrumenten in het Duitse toerisme; een haalbaar concept zou een zeker concurrentievoordeel opleveren. De maatregelen zouden de kans op grote bekendheid voor Rheinhessen vergroten.

Inhoud en doelen:

• LEADER-samenwerkingsproject met de LAG Rhein-Haardt
• Gebruik bestaande marketingmiddelen innovatief en effectief
• Selectie van geschikte maatregelen die geschikt zijn voor de regio Rheinhessen
• Implementatie van de eerste maatregelen