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Die Kreatividee hinter der Kampagne spielte mit der kontrastreichen Vielfalt Rheinhessens. Die Kampagnenmotive stellten die verschiedenen Kontraste Rheinhessens exemplarisch in den Vordergrund. So hieß es: Von Hochkultur bis Hiwweltour, Von Gassen bis Terrassen und Von Eckchen bis Action. Dabei wurden neue Fotos bereits 2022 geshootet, um die qualitätsvollen Wein,- Kultur,- Wander- und Raderlebnisse in Szene zu setzen.
